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브랜드의 탄생에서 회귀에 이르는 다섯 가지의 명제를 제시하여, 유니타스브랜드의 생각을 압축하여 맛볼 수 있다.
골목은 삶의 터전이자 브랜드가 시작되는 곳이다. 골목에 적을 두고 사는 사람과 브랜드 접점에 대해 말한다.
뮤지엄은 과거에서부터 현재까지 영감을 불러일으키는 살아 있는 지식으로, 뮤지엄 브랜드는 뮤즈를 찾는 여정에서 발견된다.
골목가게에서 브랜드가 되는 힘은 성장 전략이 아니라 신념의 결과이다. 철학의 확장과 가치의 확고함으로 완성되어가는 골목 브랜드를 심층있게 연구했다.
브랜드 커뮤니케이션의 가장 중요한 '커뮤니케이션 관점'을 소개하고 있다. 전달이 아니라 나눔이 브랜드 커뮤니케이션의 시작이다.
내부 브랜드 관련자들이 브랜드를 만드는 과정에서 함께 커뮤니케이션을 할 수 있는 콘텐츠와 콘텍스트의 구성에 신경썼다.
기업은 사람들의 필요와 욕구를 발견해서 브랜드를 만들지만, 사용자는 브랜드에서 가치를 발견한다. 극단의 두 생각을 연결하는데서 브랜드 경영이 시작된다.
한 개인이 어떻게 브랜드가 될 수 있는지 브랜드 이론을 사람에 적용시켜 다각적인 접근을 시도했다. 하워드 가드너와의 깊이 있는 인터뷰 등도 확인할 수 있다.
불길한 시장 악화 징조, 급작스러운 트렌드의 변화, 예상치 못한 내부 조직의 갈등과 와해, 이것들은 브랜드 런칭을 준비하며 터지는 시한폭탄이다. 현실에 대비해 런칭의 내성을 길러보자.
우리가 RAW에 대해서 주목하는 것은 RAW가 불황 탈출의 대안일 뿐 아니라 웰빙 다음을 잇는 거대한 트렌드이며, 문화의 기준이며, 브랜드 궁극의 목적이기 때문이다.
컨셉의 '정의'가 아니라 '활용'에 주목해야 한다. 컨셉의 활용인 컨셉추얼라이제이션을 배우기 위해 60여명의 전문가들의 조언을 구하고, 컨셉 스토리를 담았다.
불황속에서 우리는 현실, 사실, 그리고 진실에 주목해야 한다. 예상치 못한 시장에서 활황의 DNA를 가진 슈퍼브랜드가 탄생하는 것이 현실이며 사실로 드러나는 진실이다.