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당신 자신은 무엇을 상징하는가? 여기서 휴먼브랜딩이 시작된다. 오늘날 상징이 되어버린 휴먼브랜드를 소개한다.
불길한 시장 악화 징조, 급작스러운 트렌드의 변화, 예상치 못한 내부 조직의 갈등과 와해, 이것들은 브랜드 런칭을 준비하며 터지는 시한폭탄이다. 현실에 대비해 런칭의 내성을 길러보자.
컨셉의 '정의'가 아니라 '활용'에 주목해야 한다. 컨셉의 활용인 컨셉추얼라이제이션을 배우기 위해 60여명의 전문가들의 조언을 구하고, 컨셉 스토리를 담았다.
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